一個數字，推翻了去年夏天的關鍵字策略
Google 在今年五月公布了 AI Mode 上線滿週年的美國使用報告，數字很直白：AI Mode 全球每月活躍用戶已經超過十億，查詢量每一季都翻倍成長。但真正值得你停下來看的，不是這個成長曲線，而是使用者「怎麼問」變了 —— 而這件事，多數團隊的內容策略都還沒跟上。
報告裡有一句話很扎心：AI Mode 的平均查詢長度，是傳統搜尋的三倍。
去年做關鍵字規劃的時候，大家的預設是使用者打三到四個字然後掃過結果頁，這個假設現在已經不成立了。Google 自己的數據顯示，這種打字方式描述的只是一小部分的 AI Mode 使用情境。
負責這份報告的 Google 搜尋數據科學暨使用者研究副總裁 Shivani Mohan 描述的，是一個大部分 SEO 團隊在 2025 年做規劃時，根本沒設想過的搜尋者輪廓。
使用者沒走，只是換了說話方式
報告涵蓋 AI Mode 從 2025 年五月上線到 2026 年四月的整年數據，幾個數字拼起來就是完整的畫面：
- 追問越來越多：
AI Mode 裡的追問查詢，平均每月成長超過 40%。使用者不是得到一個答案就走，而是留在對話裡繼續往下問。 - 不只用文字搜尋：
美國每六次搜尋就有一次以上使用語音或圖片，圖片搜尋的月成長率超過 40%。 - 規劃類查詢暴增：
跟規劃有關的查詢，成長速度比整體查詢快了 80%。 - 決策類查詢快速上升：
以「where to」「where should I」「ideas for」開頭的搜尋持續成長，腦力激盪類查詢的成長速度也比整體快 30%。 - 開頭詞最愛用「what」「how」「I」「is」「can」——
注意「I」這個字，代表使用者正在把自己的處境講給搜尋引擎聽。
不是「扁平足跑鞋」，而是更接近「我是扁平足，跑步膝蓋會痛，可以幫我找一雙不會讓情況變糟的跑鞋嗎」。健康類的例子更直接：「我討厭有氧，給我一套可以避開有氧、但一樣有效的訓練菜單。」
這不是關鍵字，這是一個人在跟可能真的能幫上忙的對象講話。
內容缺口長什麼樣子
報告把 AI Mode 的使用情境分成五種：探索、決定、學習、創作、執行。其中「哪一個比較好」這類比較性查詢，過去半年成長速度比整體快了 40%，代表 AI Mode 已經變成日常採購的真實決策工具，不只是幫你找資料而已。
問題出在這裡：多數團隊寫的內容，還是為了那個打「跑鞋推薦 2025」然後看清單文的人準備的。但現在的使用者問的是：「我在準備人生第一場 5K，從來沒買過跑鞋，該從哪一雙開始，怎麼確認合不合腳？」
兩個查詢的購買意圖是一樣的，但只有一個真正描述了 AI Mode 使用者實際在做的事。多數團隊的標題、meta description、H2 架構，鎖定的還是那組正在萎縮的三到四字關鍵字。
三件現在就能做的事
1. 用「一個人真的會怎麼問」重新檢查你的前十大頁面。
拿每頁的主要關鍵字，改寫成 AI Mode 使用者實際可能打出來的自然語言問句。如果你的內容答不出那個較長版本的問題，這個缺口遲早會被願意寫的競爭對手補上。
2. 把追問問題當成內容訊號，不是分析報表裡的小註腳。
追問查詢每月成長 40%，代表使用者不會滿足於單一答案。如果你已經知道網站最常見的入門問題是什麼，那麼「使用者接下來會追問什麼」現在跟入門問題一樣重要 —— 但對多數網站來說，這份追問問題清單根本還沒建立起來。
3. 開始把視覺素材準備好，迎接多模態搜尋。
六分之一的 AI Mode 查詢已經不是文字輸入。為無障礙需求寫的替代文字（alt），跟為「使用者拍了一張產品照，問 AI 這是什麼、哪裡買得到」寫的替代文字，其實是兩件不同的事。你的商品與資訊素材的圖片情境，需要跟上查詢已經走到的地方。
這不是預測了，是已經發生的事
一年前寫 AI 搜尋趨勢文章的時候，很多人還在猜這股風向會不會過去。現在 Google 用一整年、超過十億月活躍用戶的數據回答了這個問題。查詢量每季翻倍，使用者打字的方式已經全面轉向自然語言對話。
問題不再是「要不要調整內容策略」，而是「你能多快補上，去年夏天寫的內容，跟現在正在搜尋的使用者之間的落差」。