Google 的《生成式 AI 搜尋功能最佳化指南》
上次介紹了 Google 官方的《生成式 AI 搜尋功能最佳化指南》，之後在 Search Engine Journal 看到了另一篇分析的文章，在這裡分享給大家！
如果你最近有人跟你說「要做 llms.txt」「要把內容分塊給 AI 讀」「要針對 AI 改寫文案」，Google 在 6 月發布的 AI 優化指南（AI Optimization Guide），在「破解迷思」那一節裡，明確點名了五個「可以忽略」的策略。消息一出，SEO 圈炸鍋了。
但有一個地方很多人沒讀清楚：Google 說的「不需要做」，指的是在 AI Overview 被引用 這個範疇。你把它擴大解讀到整個 AI 生態，就讀錯了。
Google 的指南在說哪件事？
整份指南的核心論點是：針對生成式 AI 搜尋做優化，其實就是針對搜尋體驗做優化，也就是 SEO 本身。Google 把 AEO（Answer Engine Optimization）和 GEO（Generative Engine Optimization）直接收進 SEO 的定義裡，說這些名詞創造的不是新的領域，只是舊策略的新包裝。
然後它列出了五個被點名的「迷思」：
| 策略 | 對 AI Overview 引用的影響 |
|---|---|
| ✕ 無效 llms.txt 和機器可讀檔案 Googlebot 直接讀 HTML，llms.txt 完全不影響 AI Overview 引用結果 |
✕ 無效 不會因為這個檔案讓你多被引用一次 |
| ✕ 無效 專為 AI 改寫內容 Google 的品質系統把這視為低品質訊號 |
✕ 無效 改寫越明顯，越被判定為低努力內容 |
| ✕ 無效 AI 專用的內容分塊 Google 的系統原生就能處理多主題頁面 |
✕ 無效 刻意切碎內容不會改善引用機率 |
| ✕ 無效 不真實的品牌提及 這根本就是 20 年前的舊問題，不是新的 GEO 策略 |
✕ 無效 操縱性引用訊號違反規範，不分引用還是代理場景 |
| ⚠ 誤讀風險 結構化資料（Schema）的執迷 Google 說的是：沒有「AI 專用 schema」。不是說停用 schema |
✓ 仍有價值 標準 schema.org 標記對實體識別與知識圖譜仍然必要 |
重要提醒：2026 年 5 月一份針對 1,885 個頁面加入 schema 的 Ahrefs 研究發現，在 Google AI Overviews、AI Mode 和 ChatGPT 上的引用率沒有顯著提升。但這份研究測的是「加 schema 能提升引用」這個比較窄的命題 —— 不是「schema 已無用武之地」。兩件事不一樣。
但有一個問題，Google 的指南沒有回答
Google 的指南在說「引用」（citation）場景，也就是 AI Overview 把你的內容摘要出來的那個動作。
但現在還有另一個完全不同的場景：AI 代理程式（AI agents）直接在你的網站上操作。
指南裡其實有提到這件事，但只是一筆帶過。Google 說：「AI 代理程式是能替人完成任務的自主系統，例如訂位或比較產品規格。瀏覽器型代理程式可能會存取你的網站，透過分析視覺呈現（截圖）、DOM 結構或 accessibility tree 來蒐集完成任務所需的資訊。」然後就把延伸閱讀丟給另一份 web.dev 的文件。
那五個被 Google 說「忽略」的策略，在代理程式場景下，答案不一樣。
llms.txt：在代理程式場景下仍值得思考
對 AI Overview 引用？沒用，停止付錢給任何說這個能幫你被引用的顧問。
對自主代理程式在你的文件庫或應用程式上執行任務？「給 AI 代理程式看的網站說明書」這個概念是合理的。一個幫使用者完成任務的代理程式，確實可能受益於一份索引，知道哪些內容說什麼、API 端點在哪、哪些工作流程有文件記錄。
但 llms.txt 這個特定的格式，目前還沒有主要平台正式採用它作為探索機制。這個概念可能有用，這個格式可能會成為標準 —— 也可能不會。現在還沒有足夠的部署資料說得準。結論很簡單：不要因為說它能幫 AI Overview 引用而做它；如果你有真實的代理程式使用案例，那是另一個討論。
「為 AI 改寫內容」的框架本身就錯了
「針對 AI 改寫」這件事，問題不只在 Google 不喜歡。問題在問法本身就錯了。
正確的框架不是「怎麼讓 AI 更好讀我的內容」，而是「怎麼讓任何讀者 —— 包括人和機器 —— 都能更快抓到重點」。答案優先、具體可引用、模組化段落，這些是對所有讀者都好的內容紀律，不是 AI 特化策略。這個框架在引用場景和代理程式場景都成立。
那我現在應該怎麼做？
讀完 Google 的指南後，問自己兩個問題就夠了。
一、你現在有沒有在付錢給有人做 Google 點名「無效」清單上的事？停下來。
二、你對自主 AI 代理程式如何瀏覽你的網站，有沒有任何可見性？大概沒有。現在業界也普遍沒有。這是接下來幾個月值得持續追蹤的問題。
Google 的指南對它涵蓋的範圍說得很清楚，值得當成權威來源。但它沒涵蓋的那個範圍，答案還未知。